21世纪经济报说念记者 贺泓源 北京报说念黑丝 jk

电影春节档创下历史最好记录。

据国度电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）天下电影票房80.16亿元，不雅影东说念主次1.63亿，比拟2023年春节假期票房和东说念主次辞别增长18.47%和26.36%，均创造同档期新的记录。

具体来看，票房前4名影片辞别为：《热辣滚热》27.18亿元，《飞奔东说念主生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。

另一头，春节档正成为超等赌局。

《咱们沿途摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》4部电影采用撤档。

所有阛阓齐在期待一些更可控身分。

在“贾玲减肥”等话题推动下，《热辣滚热》上映首日热搜热度冲顶。图片起原：片方海报

新记录

客不雅上，此番春节档破记录有着多重原因。

一方面，2024年春节档(即正月月吉至初八)比往年（除夕至正月初六）多了两天，更包含情东说念主节档期。如选择正月月吉到初六口径，据拓普数据，2024年天下录得含职业费票房66.00亿元，同比镌汰2.18%;2024年天下不雅影东说念主次为1.33亿东说念主次，同比增长3.32%，仅次于2018年和2021年同期。 

同期，本年春节档电影票价普降。据猫眼专科版数据，2024年春节档电影平均票价为49.1元，同比下跌6.1%，已统一两年下滑。其中，一线城市同比降幅最大，下跌9.3元至55.8元。

背后有着多重推动。据21世纪经济报说念记者了解，往年奋斗的排片费正成为往时时，因此片方把钱插足票补。另外，各场所政府插足补贴。比如，春节时间，北京市披发2000万元惠民不雅影补贴，遮蔽了全市250余家营业影院。据北京市电影局初步统计，2024年春节档，北京产出票房2.65亿元，位居天下城市票房第一。

具体到影片来看，本年春节档呈现“两超两强”样子，竞争依旧强烈。

《热辣滚热》由贾玲自导自演，第一出品方为腾讯旗下新丽传媒，出品方还包括中国电影、阿里影业等。当作一部“贾玲”元素为主导的电影，她本东说念主的大碗文娱在出品方中排行居后，可见组局意志之强。另当作一部中等投资剧情片，该名堂陈说率尽头可不雅。《飞奔东说念主生2》由韩寒执导，第一出品方为韩寒控股的亭东影业，该公司股东还包括阿里影业、博纳影业等。

需要防备的是，新年春节档票房爆发，更是一场营销告捷。

这在《热辣滚热》中进展得尤为显然。原来，《热辣滚热》《飞奔东说念主生2》首日预售票房占单日票房比重仅超40%黑丝 jk，是2018年以来占比最低的两部影片。

可在各样酬酢平台发酵后，迎来票房高点。当作着名笑剧女星，贾玲减肥成为流量焦点，受此推动，《热辣滚热》首日热搜热度冲顶，为次日票房夺冠提供能源;月吉至初七微博热搜共计447个，热搜在榜时长789小时，大幅起始同期影片。在抖音，《热辣滚热》话题播放量统一5天破20亿。

如斯各样，助推《热辣滚热》走向票房冠军。

“撤档潮”

而当贾玲们坐收流量红利时，不少影单方靠近巨亏。

《红毯先生》在其中尤为超越。该片是一部评释“若何拍电影”的电影，故事里对文娱业、成本与奖项的揭露与讥笑是最蛊卦东说念主部分。 2月16日晚，《红毯先生》告示退出春节档。档期内，该片票房8231.74万元。

一驱动，阛阓关于《红毯先生》是有期待的。让在影视业具有标杆风趣的刘德华去演过气明星，且巨额情节改编自文娱圈信得过事件，以上各样自身即是宣传亮点。刘德华也在积极配合路演。2月15日，他还在成齐宣传《红毯先生》，再前一天，刘德华去了郑州。

可如斯各样，在多半投资眼前显得惨淡。

据出品方欢娱传媒于2022年头发布的公告高傲，该片仅摄制经费总数就接近东说念主民币2.61亿元，其中主角片酬达到6070万元，导演费2460万元。其时，《红毯先生》的名堂称呼还叫《全民明星》 ，瞻望2023年首映。 

需要防备的是，该片2.61亿元插足仅包括摄制费，总插足中还包括不菲宣发用度。业内共鸣是，作念好春节档宣发，成本在1亿元起跳。虽然，鉴于该片相对低调的营销节律和刘德华自带流量，偶而《红毯先生》宣发成本可控，但也不会很低。

草榴社区

据21世纪经济报说念记者得回的《红毯先生》刊行示知高傲，该片投资方分账比例为43%。在电影刊行与投资制片公司分账设施中，刊行方将代垫的宣发用度和一定比例(一般为刊行收入10%至15%傍边)的刊行佣金扣除后，才会将剩余部分分拨给投资制片方。 

由此，关于《红毯先生》投资方来说，票房收入梗概率在7.8亿元以上才到盈利区间。这与8000万元露面的春节档票房比拟，相去甚远。

恰是在巨亏预期下，《红毯先生》采用撤档。这也意味着，此前宣发用度打了水漂，以及更多宣发插足。如斯抉择有几率加大损失历程。

关于自带流量的《红毯先生》票房失利，有多种可能。该片是否被阛阓给与，需要被研讨，毕竟《红毯先生》撤档时仍是到了春节档终末一天。影评东说念主魏侨撰文指出，该片后半段，冉冉鼓吹的故事和巨额隐喻镜头很难收拢不雅众防备力，致使让东说念主蒙头转向。《红毯先生》豆瓣评分为6.8，宁浩执导的另一部影片《汗漫的石头》评分达到8.6。

此外，春节档是否顺应“玄色幽默”，也照实值得考量。

至少，《咱们沿途摇太阳》主出品方联瑞影业就以为，春节档不顺应相对千里重的“调养题材”。2月14日晚，该片告示退出春节档，延后至3月30日上映。撤档声明称，在档期采用上出现了要紧诞妄，亏负了导演、演员和台前幕后诸多主创和使命主说念主员的穷困付出。档期内，《咱们沿途摇太阳》票房为9332.97万元。

多部似乎不太“合适”影片蜂涌春节档原因在于，热点档期仍为不雅众一年不雅影主要时段，独特是春节档。灯塔数据高傲，在2023年，档期孝顺保捏全年68%票房的高位，其中春节档占全年票房比达到12%。

好音讯是，春节档票房占比在相对下滑。2022年，该档期占全年票房比达到20%，2019年占比9%。

从2024年摧残战事来看，电影阛阓也必须“走出”春节档了。

新空间

事实上，阛阓已有新主意。

比方，《熊出没·逆转时空》正在冲击20亿元量级票房。对该片来说，看点不限于春节档票房，更在背后深广IP空间。

2012年于今，《熊出没》系列共制作电视动画18部(共1066集)，电影12部(其中院线电影10部)，舞台剧2部，互动剧1部，造成《熊出没》IP“六合”。落幕2024年2月20日，《熊出没》系列电影票房已擢升73亿元。

该片出品方华强方特在2023年半年报中指出，其积极在乐土中推出“熊出没亲子跑” 等行动，蛊卦旅客入园。该公司还在捏续开展熊出没主题旅店名堂拓展 。在授权产物方面，华强方特联动乐凯撒推出亲子套装，在线下竖立了“熊出没”联名主题店，还拓展了熊出没IP在好意思妆、 出行、政企、公益领域的影响力。

还需防备的是，华强方特对“熊出没”生意化，深刻到了细节。“咱们作念品牌产物筹办，内容即是脚本。跟脚本有错乱，笃定品牌定位东说念主群、主意，阛阓。履行上是在作念营销。”有《熊出没》融合方高管对21世纪经济报说念记者说。

客不雅上，此种旅途仍是在行业发芽。

比如，中国电影正在依托《流浪地球 》打造“中国科幻电影乐土” 。该公司于2023年5月所透露数据高傲，《流浪地球 2》繁衍品的组装玩物悉数售出约30万套。 

玩物公司52TOYS亦在构建变形机甲IP——猛兽匣的内容生态，推出演义、漫画、动漫、电影等内容，其已签约科幻作者王诺诺打造官方首部演义。猛兽匣是52TOYS于2016年推出的中国原创变形机甲系列产物。

“关于许多从内容中出身的IP而言，生意化是一件很难的事情，有很高的门槛，这个门槛咱们目下仍是迈往时了。一朝内容作念得胜，IP变现才调就会呈指数级增长。”52TOYS斡旋首创东说念主兼总裁黄今如斯向21世纪经济报说念记者讲解该公司打造IP逻辑。他还涌现，许多内容方对猛兽匣名堂感酷好酷好，也有国外流媒体平台主动关连。

但此种主意风险犹存。《封神第一部:朝歌风浪》取得了26.2亿元票房，依旧以损失达成。该片出品方北京文化公告高傲，该片包摄北京文化营业收入约为5.4至6亿元，营业成本约为6.1至6.7亿元。

《封神》是华语电影史上首部选择三部连拍步地创作的电影作品。对该系列来说，雄壮世界尚将来得及展现，出品公司就已堕入资金泥沼。2023年，北京文化预损失2.5亿元至2.9亿元。

导演陈想诚也向21世纪经济报说念记者强调，正在追念到电影履行。“目下不是一个独特激进的，顺应所谓开疆展土、大展拳脚的时间。”他说。陈想诚号称中国电影系列化标杆性东说念主物，他打造的《唐东说念主街探案》系列与包括模玩、文创、3C、小家电、服装衣饰、食物饮料等擢升50多个品类的产业均有繁衍拓荒融合，且将来还有游戏、实景文娱等领域的计较拓荒。

总体来看黑丝 jk，电影阛阓正在规复元气，“走出”春节档则是其中必要而繁重的一步。

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